各大报（中时网）记者路晓北京报道作为观察今年下半年消费趋势的重要窗口，一年一度的双十一促销是整个电商行业面临的严峻考验。然而，参与者并不期望这项试验尽快结束。 10月9日，抖音电商和京东双十一促销分别比去年提前9天和5天正式启动。苏宁易购将双十一促销活动与“国庆”期间联系起来。天猫双十一促销比去年晚一天开始，比去年晚三天结束。随着战线越来越长，近年来，盈利能力仍然是多个消费市场的重要考虑因素。随着一系列刺激消费政策的持续落实，加上国家补贴，今年双十一消费热潮最重要的关键词依然是低价，但电商平台形式显然有自己的较小目标要实现。战线越来越长。在整个电商平台苦战年末的同时，双十一的促销战线一年比一年拉长。 “现在就交定金吧，价格半夜公布，双十一期间保价。” 10月8日，北京消费者小王被抖音电商家电品牌直播间主持人的一再承诺所感动。缴纳20元押金后，抖音双十一促销活动于次日午夜正式启动。在国家补贴和平台补贴的帮助下，原本售价约2700元的产品降价约560元，降价幅度超过20%。双11促销不仅比去年提前了9天正式开始，而且一位业内专家在与华夏时报记者互动时表示，据他了解，今年中秋促销和抖音电商双11促销从9月16日开始，整个活动历时57天。 “报名参加中秋促销的卖家，将直接获得双11促销资格，你也参与其中。”京东也于10月9日晚上8点正式启动双11促销活动。历时37天，直至11月14日。苏宁易购于9月30日开启“家电普惠日”，将今年双十一促销活动移至国庆44天。苏宁易购相关负责人还告诉记者，国庆期间，全国苏宁易购门店也将迎来密集的“开业季”，其中包括6家Max门店。代表了苏宁易购的最佳规格和门店体验。苏宁易购商城平台部总裁徐开创也表示：“不用等双11，娜蒂会有大优惠”不过，并不是所有电商平台都比去年早推出双十一。据记者了解，今年双十一活动天猫计划于10月15日开始预购，比去年晚了一天，但结束日期是11月14日，比去年晚了三天，整个活动持续了31天。此外，在主要的双11促销公司中， 拼多多尚未明确宣布双11促销何时开始。去年，该公司于10月8日推出了双十一促销活动，补贴金额达数百亿元。 “我们每天都玩双十一。”拼多多相关负责人表示。他10月9日对本报记者表示，海豚智库创始人李成东认为，电商平台提前双十一的主要原因 促销的目的是吸引消费者的注意力并增加其平台上的销量。此外，时间延迟也是一个问题嘿嘿正在追求。资源管理手段。他告诉记者，过去十年，电商平台的各大促销活动越来越长期化，这有助于缓解平台流量高峰，减轻物流负担。低价背后的选择多样 低价似乎仍然是今年双十一促销的主旋律之一。电商平台也在努力推动发放优惠券、补贴等常见方式。记者从多家电商平台获悉，今年双十一京东主打“官方直营折扣至少10%”。此外，消费者还可额外获得价值高达2111元的官方补水券礼包。抖音电商还推出“即时折扣”、“直打折扣”、“消费券”等优惠活动，即时折扣超过15%。苏宁易购还提出梯度补贴提高10%、15%、20%，确保补贴后价格长期具有竞争力，满足多层次消费主体的需求。嘉世咨询合伙人李英涛告诉华夏时报记者，经过多年的冲突，电商平台之间的双11竞争不再像以前那样激烈和激烈。各电商平台越来越多地根据自身的平台属性和独特的战略设计，采取差异化的双11方式。他举例告诉记者，今年京东双十一促销持续了37天。其主要动机是利用庞大的消费市场，增强用户忠诚度。因此，我们采取现金销售和官方直销的模式，既降低了用户的决策门槛，又避免了与天猫在复杂游戏中的直接竞争。抖音电商之所以今年双十一周期最长，是因为“先发制人”的本质“艺术就是利用内容流量瞄准目标群体，即提前带动买家，同时延长周期，分散物流压力。”此外，今年第四轮总计690亿元的消费补贴已于10月1日正式启动，双十一促销让3C家电领域降价趋势更加明显。 在高端空调市场占据优势地位，今年双十一期间价格开始下降。 10月9日晚，记者在京东APP上确认，格力电器景宏小冷空调正式上市。1.5马力的新款一级节能变频空调售价仅1999元。这是因为根据奥维云数据显示，在 今年二季度低端空调销量提价2100元以下的商品占比首次超过50%。此外，大疆创新近日还宣布，自10月9日起，淘宝、京东等电商平台官方店多款产品降价。不少产品价格下跌1000元左右，引起此前高价购买产品的消费者和公共权益保护的不满。线上线下不同的退货机制也引起了外界的关注。李英涛告诉记者，除了近年来追求盈利的消费趋势外，3C家电行业产能和技术的提升和重复以及市场竞争激烈带来的库存风险，市场仍以低价为主，但各厂商的具体策略有所不同。 “例如，苹果、华为等主要制造商在价格和成本之间保持平衡。通过价格保障、换货等服务获取利润，而大疆等一些中型品牌则通过部分降价、技术差异化等方式参与市场竞争。一些家电品牌的3C消费电子产品将有更广泛的折扣，可能比同类产品便宜30%至40%。 “李成东认为，电商平台低价竞争是常态，双十一意味着低价，如今的消费环境对价格更加敏感。不过，他也告诉记者，双十一的促销需要“价值战”和“价格战”并行进行，品牌还是需要精准定位，巩固奢侈品价值，或者争夺低端市场份额。我们需要用政策来调整自己的定位。 优势。” “国家补贴”等奖金吸引对价格敏感的用户。同时，需要跨渠道协调服务，避免消费者不满售后政策不一致造成的不满。编辑：黄兴丽。主编：韩峰
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